市场营销（高职高专“十二五”经济管理类核心课程系列规划教材） snb txt 网盘 pdf kindle 2025 lit 下载

　　《市场营销/高职高专“十二五”经济与管理类核心课程系列规划教材》分为十二章，以企业的市场营销管理为研究对象，强调营销的综合性、实践性和实用性，以为初学者讲述市场营销学的基本原理和基本方法为宗旨，主要介绍了市场营销基础知识、市场调研、营销环境、行业与竞争者、购买者分析、目标市场与市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、国际市场营销和现代营销，力求简明、易懂，以企业营销工作的实际需要为主线，以理论服务于实践为出发点，以必需、实用为原则。

每一章均附有案例分析、课外练习及实训活动，着重实用性。其中，放置于每章后一节的“案例分析”以真实事例帮助学生加深对相关问题的理解：每章后配备的“课后练习”有助于学生把握各章的知识点；“实训活动”有助于提高学生的综合分析能力和解决各种实际营销问题的能力。

《市场营销/高职高专“十二五”经济与管理类核心课程系列规划教材》既可作为高职高专院校市场营销、电子商务、工商管理等经济管理类专业的基础课教材，也可作为市场营销管理人员的培训教材，以及有关人员的参考读物。

章 导论

　节 市场营销研究对象及方法

　第二节 市场营销理论发展

　第三节 市场营销观念

　第四节 案例分析

　　本章小结

　　课后练习

　　实训活动

第二章 市场调研

　节 市场调研概述

　第二节 市场调研方法

　第三节 问卷调查

　第四节 调研报告

　第五节 案例分析

　　本章小结

　　课后练习

　　实训活动

第三章 营销环境

　节 营销环境概述

　第二节 微观营销环境

　第三节 宏观营销环境

　第四节 营销环境分析

　第五节 案例分析

　　本章小结

　　课后练习

　　实训活动

第四章 行业与竞争者

　节 行业竞争的性质和类型

　第二节 竞争者分析

　第三节 竞争策略

　第四节 案例分析

　　本章小结

　　课后练习

　　实训活动

第五章 购买者分析

　节 消费者市场购买行为

　第二节 组织市场购买行为

　第三节 客户价值分析

　第四节 案例分析

　　本章小结

　　课后练习

　　实训活动

第六章 目标市场与市场定位

　节 市场细分

　第二节 目标市场选择

　第三节 市场定位

　第四节 案例分析

　　本章小结

　　课后练习

　　实训活动

第七章 产品策略

第八章 价格策略

第九章 渠道策略

第十章 促销组合策略

第十一章 国际市场营销

第十二章 现代营销

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