市场调查与预测（21世纪普通高等教育规划教材） snb txt 网盘 pdf kindle 2025 lit 下载

本书比较全面和系统地介绍了市场调查设计总论、市场调查技术、分析与预测技术的相关知识。全书兼顾基本理论和实际应用，引入大量鲜活的案例资料，同时配备了有针对性的思考与训练题目以适应高等院校营销专业、工商管理、管理工程等专业的市场调查课程使用，也可以作为广大企业营销管理人员专业培训的参考教材。

本教材试图通过浅显易懂的文字和简明扼要的方法诠释市场的调查与分析的全过程。另外，本教材在力求理论知识的清晰、严谨和深入浅出的前提下，将培养学生的实践能力作为本教材的宗旨。

前言

章 市场调查与预测概述

节 市场调查的概念、特点及类别

第二节 市场预测的概念、特点及类别

第三节 市场调查与预测的程序及内容

第四节 市场调查与预测的发展历程

第五节 市场调查与预测的功能、地位和作用

第六节 企业经营与市场调查

本章小结

复习思考题

案例分析

第二章 市场调查与预测行业、机构及人员

节 市场调查与预测行业的发展及结构

第二节 市场调查与预测的机构

第三节 市场调查与预测专业机构的选择

第四节 市场调查人员的选择、培训与管理

本章小结

复习思考题

案例分析

第三章 市场调查策划

节 市场调查策划的概念和作用

第二节 市场调查立题

第三节 市场调查的策划方案

本章小结

复习思考题

案例分析

第四章 市场调查资料收集方法

节 原始资料和第二手资料

第二节 案头调查法及其应用

第三节 访问调查法

第四节 观察调查法

第五节 实验调查法

第六节 网上调查

本章小结

复习思考题

案例分析

第五章 市场调查的抽样技术

节 抽样技术概述

第二节 总体及样本容量的确定

第三节 概率抽样技术

第四节 非概率抽样技术

第五节 抽样误差及其测定

本章小结

复习思考题

案例分析

第六章 问卷设计

节 问卷的含义与作用

第二节 问卷的类型与结构

第三节 问卷设计的步骤和原则

本章小结

复习思考题

案例分析

第七章 市场调查资料的统计分析

节 市场调查资料的整理统计

第二节 市场调查资料的审核

第三节 描述性统计分析

第四节 市场调查信息的处理

第五节 SPSS软件的初步应用

本章小结

复习思考题

案例分析

第八章 定性分析与预测方法

节 消费者意图预测法

第二节 专家意见市场预测法

第三节 判断市场预测法

第四节 理论分析与市场预测法

本章小结

复习思考题

案例分析

第九章 定量分析与预测方法

节 时间序列预测法

第二节 回归分析预测法

本章小结

复习思考题

案例分析

第十章 撰写市场调查研究报告

节 市场调查研究报告的写作基础

第二节 市场调查报告材料分析

第三节 市场调查研究报告的结构

第四节 市场调查报告的写作技巧

第五节 市场调查报告实例

本章小结

复习思考题

案例分析

参考文献

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章　市场调查与预测概述

　　节 市场调查的概念、特点及类别

　　一、市场调查的概念

市场调查的概念有多种表述形式，但基本上都强调对市场信息进行系统性的收集与分析，强调市场信息对经营管理和市场营销决策的意义。

美国市场营销协会在20世纪80年代后期对市场调查做出定义，认为市场调查通过信息识别，明确市场营销的机会和问题，形成、优化和评估市场营销活动，监督市场营销运作，改进对市场营销整个过程的理解，从而有效地把顾客、消费者和社会公众与市场营销主体相联结。基于这种观点，企业通过市场调查可以获得有关消费者、竞争者以及公众的信息，并把企业的信息传递出去，因此市场调查也是市场营销的手段。

美国学者Luck和Wales认为，市场调查是指采用科学方法解决市场营销中的各种问题。

德国学者Lisowsky认为，市场调查是指企业本身在经营和推销的各种环境影响下，运用系统的科学原理方法所获得并认识的情报。　

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编辑推荐

本书以适应市场调查与市场预测教学及实践为宗旨，系统地阐述了市场调查与市场预测的基本理论、基本知识和基本方法，并注重知识的系统性及结构的严谨性，整体布局合理，理论与实践紧密结合，具有比较强的综合性、系统性和适用性。

本书根据我国经济发展进程中的需要及现代社会对高等教育人才需求的特点，在编写的指导思想、市场营销职业岗位群的要求标准及培养学生市场营销综合能力等方面都进行了进一步的完善，力求理论联系实际，深入浅出地介绍各种实用的市场调查与预测的方法、技能，具有较强的可操作性，是现代高等教育中培养实用型人才的毋用教材，同时也是企业培训的实用教材。

书籍介绍

《市场调查与预测》比较全面和系统地介绍了市场调查设计总论、市场调查技术、分析与预测技术的相关知识。全书兼顾基本理论和实际应用，引入大量鲜活的案例资 料，同时配备了有针对性的思考与训练题目以适应高等院校营销专业、工商管理、管理工程等专业的市场调查课程使用，也可以作为广大企业营销管理人员专业培训的参考教材。 本教材试图通过浅显易懂的文字和简明扼要的方法诠释市场的调查与分析的全过程。另外，本教材在力求理论知识的清晰、严谨和深入浅出的前提下，将培养学生的实践能力作为本教材的宗旨。